9月10日，又一年“科技春晚”苹果发布会如期而至。今年发布会上，推出首部AI手机的库克在发布会上表示，“新一代iPhone从头到尾都是为Apple Intelligence设计的，这标志着开启一个激动人心的新时代”。不过，由于语言障碍，尚在“学中文”的Apple Intelligence功能2025年才会在中国上线。 与以往不同的是，今年苹果发布会举办前后，不少手机生产厂商公布了自己的AI进展。在苹果发布会前三天，荣耀CEO赵明就在2024德国柏林消费电子展上首次向外界发布的荣耀AI Agent（智能体）创新成果，公布荣耀AI Agent将在下一代荣耀全能旗舰荣耀Magic7系列上落地商用。 华为更是与苹果“同天竞技”，发布了全球首部三折叠、搭载AI的Mate XT手机。另外小米集团卢伟冰也通过微博“吐槽”苹果的“画饼行为”，称“Xiaomi 15的AI先进体验更懂中国用户”，不用等明年。 有有经验的人指出，苹果的创新能力正在进一步衰退，苹果开一次发布会就改变行业的时代已逝去了。同时，尽管AI慢慢的变成了手机生产厂商的必选项，但就目前来看，尚未有企业通过AI加成将手机体验做出崭露头角的感觉，因此在驱动消费者换机方面仍没有太大效果。
9月10日，苹果推出首部AI手机iPhone 16，库克在发布会上表示：新一代 iPhone 从头到尾都是为Apple Intelligence设计的。这标志着开启一个激动人心的新时代”。苹果在发布会上披露，主打Apple Intelligence的iPhone 16帮助用户实现文字提炼、图片搜索、语音助手升级等功能。
同时，苹果还更新了新一款iPhone的处理器、芯片能效等，从A16仿生芯片升级为A18仿生芯片，并透露iPhone 16的处理器相比iPhone15向前飞跃了两代反应速度比iPhone 15提升了30%。
值得一提的是，在升级的芯片力量的帮助下，Apple Intelligence能快速理解并生成语言或图像，能对用户输入的文本进行改写、校对和摘要。“你草草写下的语句能变成精美的邀请信件，你可以把你和老板说话语气调整得更专业，你还可以看到所有的通知、邮件和信息都一定会出现摘要，方便你分清轻重缓急，专注到更要紧的事情上去。”苹果在发布会中透露。
在个人隐私方面，苹果还强调称，私密云计算业务具有与iPhone相同的隐私和安全保护，当用户使用私密云计算业务时，数据绝不会被储存、分享给苹果，只会被用来执行请求，这项隐私安全的保障正在被许多行业专家印证。
无独有偶，中国自主研发的手机厂商华为也选择在9月10日当天召开新品发布会发布首款全球商用量产的三折叠手机Mate XT。据悉，该款华为有史以来最贵的手机分三个版本发售，256GB版本售价19999元、512GB版本售价21999元、1TB版本售价23999元。余承东介绍称，华为三折叠屏手机相当于把平板电脑装在口袋里，可以高效浏览信息。此外，华为Mate XT还配备了AI功能，支持用户语音指令，实现文字改写、润色和翻译等功能，并帮助用户快速阅读要点。
南都记者同时关注到，Mate XT使用HarmonyOS4.2系统，而在去年2023年8月，华为已宣布HarmonyOS4系统全面接入自研盘古大模型3.0，成为全球首个嵌入AI大模型能力的移动终端操作系统。
9月9日晚，以AI手机为噱头的本届苹果发布会进行前，华为还在华为云官方公众号提前公布了AI进展。据悉，盘古大模型已升级到5.0版本，能够覆盖从十亿级到万亿级的多种规模模型，满足不同行业和场景的需求；能多模态地理解文本、图片、视频、雷达、红外、遥感等，并生成符合物理世界规律的多模态内容；能通过结合思维链与策略搜索技术，极大提升模型的数学能力和复杂任务规划能力。
面对AI，“不入局就出局”已成为手机生产厂商们的共识。其中，华为是反应最快的厂商。早在去年7月，华为就率先发布了搭载自研大模型盘古的mate 60手机，提供AI修图、AI云增强等功能，这也是这次华为与苹果同日竞技时引发关注的原因之一：最先反应过来的国产手机生产厂商，能否拿到AI这张船票超越苹果。
除了华为，去年10月至今，AI手机的概念也不断出现在手机新品发布会上。从用户的使用效果看，目前手机生产厂商的AI布局，已从简单的AI应用层面，渐入到软硬件底层重构操作体验。比如在9月6日，荣耀CEO赵明就在2024德国柏林消费电子展上首次向外界发布的荣耀AI Agent创新成果，具备自然语义理解和计算机视觉、用户行为习惯学习和场景环境感知、意图识别及决策能力和应用内及跨应用操作四大能力。
以“外卖一杯咖啡”这件生活小事为例，以往用户需要解锁手机、打开外卖App、选择单品、下单、支付等步骤，才能完成“点咖啡”这件事情。而根据荣耀的演示，只需要说出一句话指令，AI Agent就能完成上面一系列动作。
荣耀的AI Agent与苹果发布会上的增强版siri类似，苹果在发布会上透露，Apple Intelligence使得iPhone不仅仅是一台可以放在口袋里的小型电脑，还是一个由AI驱动的小型个人助理。比如通过增强版siri，用户直接下达指令说“向Erica发送周六烧烤照片”的请求，就能完成发送照片的动作。
值得一提的是，苹果在发布会上透露，首批Apple Intelligence功能将于10月在美国市场推出测试版，仅限英语版本，12月在英国、加拿大、澳大利亚、新西兰、南非上线英语版，而汉语、法语、日语和西班牙语版本要在2025年才开始上线。
针对苹果的“画饼行为”，9月10日小米集团卢伟冰在发布微博称“Xiaomi 15，‘人车家全生态’的AI先进体验，更懂中国用户，不用等明年！”此前卢伟冰就曾透露，不少号称自己是AI手机的都是AI Feature手机，也就是用AI的技术做了一些AI功能，真正的AI手机是搭载基于AI大模型重构的操作系统。
通信专家项立刚告诉南都记者，他认为苹果公布的所谓AI的进展，并不会给行业带来影响。“目前所有人都在做AI手机，除了手机还有AI 电脑，所有厂商都想把人工智能的能力加进去，实现搜索、总结等各种功能，但目前显然还没有AI 能力明显更强的企业跑出”。
另外，项立刚提到，苹果本身的技术创新能力也在衰退。“我们都知道苹果的5G芯片到今天还没有做出来，vision pro到今天也没有什么水花，造车造了十年，投了那么多钱都放弃了。在AI 这个领域，苹果用的还是open AI的技术。从这些角度看，苹果开一个发布会就改变行业的时代，已经过去了”。
推出Apple Intelligence能帮助推动苹果的销量吗？根据苹果财报，2024年第二季度，苹果的软件服务净销售额为242.13亿美元，较上年同期的212.13亿美元增长14%。不过，在核心产品iPhone上的收入却持续下滑，2024年第二季度，iPhone营收为392.96亿美元，同比下滑0.9%。
市场分析机构认为，Apple Intelligence或许能对苹果手机的销售带来正面作用，但“程度有限”。天风国际分析师郭明錤分析，虽然Apple Intelligence等新技术将推动iPhone 16系列的销量预期上升，但考虑到成本上升和消费者接受度的不确定性，实际销量可能难以达到预期水平。IDC全球数据与分析团队高级总监Nabila Popal则认为，尽管今年推出的苹果智能手机（包含Apple Intelligence）有很多亮点，但由于Apple Intelligence没有完整的语言支持，所以新产品很难带来太多增长，其影响更多是阻止苹果的衰退。
项立刚提到，目前不少国内手机生产厂商都在布局AI领域，以华为为例，除了研发了自己的芯片，还研发了自己的盘古大模型，并已经落地在不少手机应用中。从这个角度看，目前很难说苹果能有什么优势。
把目光从苹果身上挪开，目前手机行业已经将AI作为必选项，但这个必选项加入后，能否真正提高消费者的“换机率”？荣耀CEO赵明在2024德国柏林消费电子展接受媒体采访时曾提到，对于消费者而言，未来AI就是各种各样的服务，某种程度上来讲，它跟今天的App没有本质的差别。但是对于手机生产厂商而言，如果只是在这个层面上包装并说成是自己的，并不是真正的AI手机。在他看来，未来的趋势将会是系统层级的AI重构，让AI在手机端实现“自动驾驶”。
在项立刚看来，目前手机中的AI水平仍很难提高消费者的“换机率”。“目前AI对于大家换手机的驱动力并不高，大家换手机可能还是看重其他技术，比如电池屏幕、信号、通信能力等。目前还没有一个企业能通过AI加成做出崭露头角的感觉；与此同时，任何一部手机都可以装进去一个大模型软件来应用。从这个方面看，苹果all in AI，也很难说是一个非常成功的战略。”